当下，空调市场已进入7月。由于全国今年还没有出现大范围持续性的高温天气，各空调企业终端零售并没出现旺季销售高峰。面临冷年结束前的最后一个月，很多空调企业希望通过营销、产品的创新增加市场销售。近日，美的空调再出大动作，“保鲜行动”升级，升级后主要包括两个方面的内容，第一、从今年7月1日起美的不再销售老能效国标产品;第二、从7月2日起美的空调“生产日期1年以上产品免费送”。往年，各空调品牌不做活动的旺季市场，今年美的出手了。虽然目前活动仅限于部分区域内，但在行业内却引发一轮热议。

  还记得空调市场关于美的“一晚一度电”故事吗?当时，在美的的大势宣传下，很多消费者奔着“一晚一度电”广告去买空调，买回来使用时却大倒苦水。其实，“一晚一度电”这种说法偷换了概念。格力董事长董明珠在采访中曾表示，“一晚一度电”指的是在恒温状态下使用空调的能耗，这是空调耗电最省的一种模式，但实际上温度是在不断变化的，空调需要根据温度变化进行统筹。而美的一晚一度电空调这些隐性、限制的条件对于消费者来说一概不知，是被蒙在鼓里的。直到最后，美的因“一晚一度电”受到工商部门处罚，也因此对消费者做出赔偿，付出了应有的代价。

  而此次美的推广保鲜行动，再次向消费者做出了承诺。并且美的此次推出的这一活动和国家能效新标准政策的实施内容可以说是无缝衔接。去年7月，能效新国标实施。新国标规定，2020年7月1日起禁止生产不符合新能效标准的空调，并且2021年7月1日以后市场上禁止销售老能效国标的产品。

  美的此次借新能效政策，空调使用期等关键词升级保鲜行动，到底能不能博取市场关注度，增加线下、线上人流量，提升市场销量暂且不说，因为这个活动实际效果要等待市场考验。

  不过，仅仅就活动内容来看让不少行业人士发出疑问，美的这是不是又在炒作概念，博取消费者的眼球，从而在空调市场激起一波销售浪花。

  对于消费者来说，购买空调真正懂节能技术的并不多，最后选择主要看空调的能效标识以及生产日期。美的选择7月这个时间点升级保鲜行动，很明显是迫于市场压力想借助即将到来的三伏天提升旺季销售。但是，美的这个保鲜行动的升级一出在业内引来不少猜测，比如，美的在市场上真的没有老能效空调了?美的空调提出的“生产日期1年以上产品免费送”，会不会美的把生产标签改成新鲜日期?

  当然，最关注美的这次活动的莫过于渠道经销商了。渠道商和厂家往往被看作是鱼和水的关系，只有厂家赢得渠道商的支持和拥护才能更好的发展。从部分区域经销商的反应来看，不少经销商对此政策并不持肯定态度，一方面，吐槽美的领导没有深入考察一线市场，对市场不了解情况，厂家没有老能效空调了，但是渠道经销商门店里积压了很多库存;另一方面，怒怼美的“生产日期1年以上产品免费送”，表示“降价卖都亏本，免费送，怎么可能呢?”，如果这些吐槽都是真的，美的接下来，怎么处理一线经销商库里的老能效空调呢?这是美的不得不面临的实际问题。

  马上进入新冷年，一般说来，在新旧冷年交替的时期，空调经销商经营的品牌往往调整比较大。针对此次保鲜行动升级，如果美的处理不好与传统经销商的关系，显然对接下来的市场发展是不利的。其实，越是在市场困难的时候，厂家更应该多关心一下渠道经销商，这样才有利于厂商携手出击市场。

  在天气、疫情、能效改革、房地产市场等多重因素的影响下，今年空调厂商的日子确实不好过，这个时候就更需要抱团作战。从活动内容上来看，美的这个保鲜行动是积极响应国家号召，大力普及节能空调，有利于整个行业的健康发展，不过在实施过程中，背后到底会不会伤害消费者的利益，有没有顾及传统经销商的利益，恐怕只有美的自己最清楚!接下来，活动会不会全国推广，市场反应如何，我们将继续关注。