近年来，国潮之风由“小众”逐步走入“大众”视野。如今，国潮已经不只是90、00的话题，70、80后也积极参与其中，成为国潮推手。国潮的全面崛起，自然带动了国货的热潮，在家电领域，家电新国货更是关注度空前。

国货热潮的背后是消费自信。随着我国经济实力的增强，消费者的民族自信与文化自豪感不断提升。放眼当下家电市场，更新、更好、更实惠的家电新国货正在重塑消费者的认知，以Z世代为主体的年轻人让国货的品牌价值直线上升，曾经占据主导市场的外资品牌目前被国产品牌反超。追求品质生活的年轻人对家电产品的要求不再是用得上，而是要用的好，用的舒适。同时，在生活习惯上，他们喜欢社交，喜欢刷短视频等。那么，对于家电厂商来说，如何赋能家电新国货，抓住国潮带来的市场机遇呢?

如今市场竞争日益激烈，要想避免被时代淘汰，从品牌上看，“老品牌”为人们保留并延续着一份历史记忆，但是也需要借力新技术，在主动接受市场洗礼中焕发新活力，紧跟消费升级，洞察年轻消费者的需求，大胆创新。比如，大白兔、百雀羚、欧诗漫等通过革新，也由此被年轻消费者“看见”，消费者的认同感高度提升，并获得了新的发展机会。在家电行业，传统的制造企业美的、格兰仕、康佳等，以科技创新提升企业核心竞争力,加快企业转型升级，如今呈现新姿态，焕发新的生命力。从这些老品牌的换新可以看出，“国潮热”不仅仅是一种情怀热，更是一种科技潮。

消费者愿意为家国情怀买单，但这种热情需要过硬的技术力量和产品附加值支撑。真正的国货，不仅有民族文化自信，而且还要在产品上加快自主创新的脚步。从产品上来看，受益于较强的产品力和性价比，家电国货品牌在市场竞争中优势明显。以空调为例，根据中怡康的数据，2020年国货品牌零售额份额高达93%，而国际品牌仅占约7%。尤其是近两年，具备健康、环保、智能、杀菌、新风等功能的空调，在市场上增速明显。当然，“国潮热”也要警惕同质化，其实，家电企业可以通过观察市场趋势和消费特点，创新迭代科技含量与高颜值的产品，瞄准中高端市场，建立品牌自信并找到与之匹配的目标圈层，从而成为高品质的代表。

同时，在营销上，家电企业也要把握好消费者心理，设计上推陈出新，赋予传统文化新的生命力。百度搜索大数据显示，“00后”“90后”是最关注国风文化的人群，他们听国潮音乐，看国潮综艺，以更多新颖的方式与国潮亲密接触。因此，家电企业可以结合年轻人的爱好，在抖音、快手等直播平台的支撑下结合传统文化扩大品牌的传播。对于家电企业来说，传统文化元素的加入，重启了消费者对国货家电的认知，提升了大众对品牌的好感度和认可度。在传统文化的加持下，国货家电品牌更容易吸引以Z世代为主体的“国潮青年”的关注。但是也有个别企业自诩“国货之光”，假借“国货之光”的幌子卖货，“搜刮”消费者的钱包。这些无视“国潮”与产品的内在关联，核心创造力不足，盲目跟风国货营销的企业，最后不仅不能形成自己的品牌影响力，相反还损害了企业的口碑。因此，国货品牌必须把产品的品质和体验需要放到第一位。

过去很长一段时间，大众对国货信心不足，“洋货”曾一度是时尚与质量好的代名词。毋庸置疑，当下国潮的热度背后，客观上反映了我国消费结构正在发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升。从未来发展来看，家电企业，不仅需要情怀的坚守，更应注重在品牌、产品、营销等层面的创新，从而让家电新国货在市场竞争中持续赢得竞争优势。