大屏时代已悄悄到来!如今，越来越多的年轻家庭倾向于为自己的客厅购置一个大尺寸电视。随着春节销售旺季即将来临，近日，我们发现很多彩电厂商都将重心投入到高端大屏，不管是发布的彩电新品还是卖场主推的产品，大屏都成为主角。据奥维云网发布的市场研究报告显示，截至今年11月，彩电整体零售量规模同比下滑13.8%，高端大屏市场却逆势增长，75+零售量同比增长69.7%。

在我们看来，大屏电视快速发展的原因主要有以下三点。首先，从行业发展历程来看，电视发展的历史就是屏幕不断变大的历史。尤其，近两年，宅家抗疫提升了大屏电视粘性，加速了电视大屏的发展。其次，随着家庭客厅变大，对电视的要求也明显提升，不仅要求屏幕大，在视觉、品质等方面提出了更高的要求。相比传统屏幕，音画质表现搭配更出色的大屏电视更能带来沉浸式的观看体验。大尺寸+超高清如今已经成了许多家庭选购电视的标准。再次，新型显示技术的爆发是推动高端大屏市场扩容的重要推力，技术进步带来的价格下降加速了普及。随着电视在技术方面的成熟，激光电视、OLED电视、8K电视、MiniLED电视成为高端市场的主力。

消费习惯变迁、消费观念的升级以及大尺寸技术的成熟和价格走低等都是加速大屏发展的助推器。当然，为了满足消费端的需求，彩电企业在这方面的努力也是功不可没的。当下，市场上随处可见的75、82、85、90等大屏电视。继推出多款85吋、90吋爆款电视后，近日海信发布 98吋ULED巨幕电视98E7G-PRO。据悉，2022年TCL要发力75英寸以上的大屏电视，今后三年，TCL75英寸以上超大屏电视要占到销售的三成。不难看出，大屏是彩电行业竞争的焦点。

但是，在我们看来，深耕大屏消费，吸引年轻用户，脚步还不能只停留在大屏上。就整个彩电市场来看，发展形势严峻，不容乐观。一方面，电视在我国发展了多年是高度饱和的行业。同时，“不坏就不换”的思想，影响了电视更新换代的步伐。另一方面，随着手机、电脑，投影仪等替代性设备和应用方式的增加，彩电的市场蛋糕也面临着被分食。相关数据显示，智能投影机产品，近5年来已从几十万台，发展为2021年预期400万台，未来，包括元宇宙、XR产品，还会进一步瓜分彩电作为视听大屏的“应用价值”。彩电企业如何面对“入侵者”?对于电视厂商来说，不仅要做到屏大，更要以用户为中心，结合AIOT用新技术不断创新迭代产品，增加产品的价值。

作为市场的消费主体，年轻用户早已从“看”电视逐步转向直点播融合、集学习、游戏、健身等为一体的综合娱乐生态。在交互体验上，用户对智能大屏也在不断升级，比如遥控器、语音、手势、扫码等多样化交互习惯正在形成。对于火爆的短视频、直播等，智能大屏能更好的让用户观感视觉体验感增强。同时，很多网络大电影、网剧都加强了画质品质和技术指标等方面的投入，用“唯美”吸引年轻消费者。显然，欣赏这样的内容，当然也需要匹配的硬件“设备”。企业应深度挖掘年轻用户需求，不断变革创新，通过场景革命，提供全场景智慧体验和生活，例如游戏电视、健身电视、社交电视等。随着华为推出智慧屏产品，全场景智慧化战略落地后，接下来大屏可能成为家庭场景下的最重要的一个战略入口，彩电行业或迎来新机遇。

然而，没有大屏的这个硬件支撑，其它技术的进步很难真正表现出来。未来几年，大屏市场竞争将越来越激烈，不管是产品功能、用户体验，还是品牌口碑，最终拼的还是企业的技术实力。谁拥有先进的技术,谁就拥有了强有力的市场竞争力!