回顾过去的一年，受市场低迷、原材料上涨、疫情区域性反复等多重因素的影响，家电企业在艰难中走过。随着2022年的到来，1月1日，RCEP即区域全面经济伙伴关系协定正式落地。中国作为RCEP中最大的经济体，家电、服装等行业将迎来新的市场机会。

企业的经营发展离不开外部大环境，RCEP的签订为企业营造了良好的自由贸易环境。对家电企业来说，关税减免、成本降低等有利于新技术的研发和新产品的创新，推动企业高质量发展。同时，协定规定为区域内国家提供更简便的通关手续和低成本的物流、资金流和商流，有利于我国家电企业拓展东南亚市场。目前，中国家电产业经过全产业链数字化改造，在生产效率、产品、渠道方面已经具备国际竞争力。对于家电巨头而言，可以凭借其成本和质量优势，进入海外市场，为企业打开新的销售渠道。

客观的来说，RCEP生效后，成员国是共赢的。关税减免针对的是成员国，关税壁垒逐步消除将令供给端面临更为激烈的成本竞争。其他国家的家电产品，通过RCEP这个协定，也能够更方便地进入中国市场。比如，从日本进口的电磁炉、电烤箱等都将逐步免除关税，更多物美价廉的商品将会进入中国市场。如何应对外来家电产品的竞争?如何能抓住市场机遇?在我们看来，中国家电企业转型升级会掀起新一轮高潮，加快技术研发、加速产品迭代，战略布局国内外市场。

和80、90年代相比，虽然中国家电企业崛起，在市场上占据主导地位。但是，在某些方面家电企业还存在不足。家电企业应抓住当前关税减免，成本降低等市场机遇，增加研发投入，突破关键技术，解决卡脖子的问题，走高质量发展道路。基于全球消费升级人们对品质生活追求的大趋势，家电企业更需保持战略定力，坚持在创新驱动下，研发新技术、打造新产品，为消费者提供真正健康、舒适的品质家电。只有这样在国内外市场竞争中才更有竞争力，才更有底气。

由于国内市场饱和度非常高，在存量市场竞争下，家电的产品创新更要围绕用户不断提升用户体验，持续更新迭代产品，这一点非常重要。否则，即便是市场消费端需求回升，也无法用产品抓住用户，协定签订以后，面临更加激烈的市场竞争，可能陷入被市场淘汰的境地。

当然，除了苦练内功，积极对标国际先进产业水平转型升级以外，还要关注国家的相关政策。尤其新落地的RCEP协定。在政府的指引下，家电企业应积极熟悉协定规则内容，了解成员国关税减免情况，吃透协定中的优惠政策和便利化规则，以便能争抢到更多的市场红利。

过去的一年，国家出台多项鼓励政策，在疫情反复和原材料上涨的前提下，市场仍没有达到预判的业绩。新的一年，家电企业应积极走出去，提升海外市场销量，从而对冲国内市场受疫情影响带来的市场损失。东南亚市场在我国家电出口中占据重要地位，RCEP协定生效将实现区域内高水平开放，为企业进一步打开东南亚市场提供更大平台、创造更有利条件。东南亚市场人口基数较大，多数地区家电尚处普及阶段，未来将成为家电重要增量市场。

当然，RCEP生效为家电企业在海外市场进行品牌创建将提供机会。家电企业可以充分利用东盟的劳动力优势成本以及就地生产原则来降低产业链的生产成本，以提高中国家电在全球市场的竞争力。另外，在海外市场，家电企业要潜心研究本土化需求，根据当地市场的需求，持续在产品上创新，赢得市场认可。

RCEP生效，一方面有利于拓展我国家电出口市场空间，加速产品结构调整，另一方面加剧家电行业和企业竞争，对品牌造成一定的冲击。接下来，哪些企业能禁得住市场的冲击，能抓住协定带来的红利?相信，一定是那些不断结合市场变化，深化改革，加快转型升级步伐推动企业实现高质量发展的家电企业。