近两年，受疫情影响，线下实体店的相对冷清。凭借无接触的优势，以及可以随与用户交流互动并为其答疑解惑的特点，“直播带货”成为最受关注的热点词语。各大网络直播平台主播“带货”，不仅催生了一大批网红直播电商公司，而且还带火了几个头部主播。然而薇娅偷税漏税事件却让直播行业迎来一次大的变化。那么，2022年直播行业又会呈现什么特点? 家电企业还能用直播拉升销售吗?

相关数据资料显示，中国直播电商整体规模在2021年达两万亿元人民币，而根据商务部的资料，2020年上半年全中国电商直播活跃主播人数急剧上升，超过40万。直播带货的厂商也从网红品牌延伸至传统家电、房地产、汽车等。

直播作为一种新业态，迅速爆发的同时，也存在很多不足，也呈现违法，不诚信，虚假宣传等特点。薇娅因偷税漏税罚款13.4亿事件不仅引发直播电商行业的震动，也间接促使上千网红主播争相补税。同时，这个事件也引起各大电商平台新的思考，部分电商平台开始去中心化扶植中小直播，建立健康直播新生态。薇娅事件体现了国家整治直播行业的决心，直播带货行业从此结束野蛮生长时代，进入强监管、严规范的发展新时期。

纵观直播疯狂发展的这两年，美的、万和、容声、戴森、摩飞、小熊等不少家电品牌出现在网红的直播名单中。疫情期间，直播带货在一定程度上缓解、甚至减小了疫情对于家电零售带来的影响。同时我们发现，在直播中小家电销售较好，而动辄数千元大家电方面，消费者表现的很理智。

薇娅事件过后，意味着直播电商行业将发生重大变化，但是直播行业不会消失，相反，会向着更健康的方向发展。然而，直播行业也呈现出新的趋势。不管对于平台还是品牌来说，减少对大主播的依赖，品牌自播将成为新趋势。

直播作为全新的带货方式和流量入口吸引了家电企业，家电企业的直播价值正得到快速释放。其实纵观疫情反复出现的这两年里，家电品牌直播已经开始流行。据悉，美的、格力、海尔、九阳、TCL、小熊电器等家电企业先后开启直播间试水直播模式，搭建自己的直播团队，用于新品宣传和引流等。对于家电品牌而言，减少对头部主播的依赖，将重心放在品牌自播上，这样既不必担心网红主播的“塌房”，也可以将直播带货回归到电商本质的基本逻辑。接下来，可能会有越来越多的家电品牌意识到了品牌自播的价值，加速布局自己的直播间，并从自播中收获业绩增长。

为了抓住直播机遇，留住更多的线上消费者，提高这些新增消费者的消费粘性，我们认为，品牌直播应该注意规范化经营，不虚假宣传，不违规等。当然，和网红直播相比，品牌直播也有自己的优势，一方面节省坑位费，另一方面，由品牌导购和销售担任主播，能更好的介绍产品，包括对产品的功能、技术，便于消费者在直播过程中更加全面地了解产品。品牌直播与用户深度互动，在有限的直播时长内精准触达观众痛点的同时，还可以优化用户的购物体验，提升用户粘性和品牌复购率，从而让直播不止带货,更是品牌营销的新阵地。

作为品牌与用户之间的桥梁，直播可以高效触达目标用户群体，同时更接地气，是疫情特殊时期采取的重要拉升举措。新的一年，家电市场形势依旧严峻，家电企业将继续拓宽销售渠道，探索直播带货方式，发力线上市场。家电品牌利用直播势能快速破圈，不仅要营销做的好，服务也要跟得上。当然，最重要的是产品要与当下消费者的实际需求相匹配，只有靠产品实力才能真正留住新老客户，打造品牌形象，推动企业实现更好的发展。