洗衣机诞生之初，就是为了帮人们解放双手，解决洗衣的问题。然而，随着经济水平的提升， 人们对洗衣机的需求也开始逐渐升级。尤其，随着年轻消费者的崛起，仅仅能洗净衣服的洗衣机显然已经不能满足市场的需求。那么，未来洗衣机市场下一个发展趋势是什么？增长点在哪？我们不妨从洗衣机市场特点和消费群体的变化来分析一下。

从市场特点来看，洗衣机市场渗透率较高，进入存量市场。据国家统计局公开数据显示，2020年末，我国城镇和农村居民每百户洗衣机拥有量已分别达到99.7台和92.6台，从数字表面看留给洗衣机的增量空间已经不多。

但是，从深层次看，我们认为，洗衣机市场的发展潜力还是存在的。第一，随着农民经济收入显著提升，农村消费不再是低端消费为主，并且开始迈向中高端消费行列。用户越来越追求健康、高端、精致，这种消费观念会加速农村洗衣机市场的更新换代。第二，越来越多的家庭，也开始拥有“第二台”、“第三台”洗衣机。尤其随着二胎，三胎政策的放开，一家多台洗衣机的家庭并不少见。第三、从消费群体的变化来看，以90、95后为主体的年轻人的崛起为中高端市场注入动力。巨大的更新市场和新增市场，对产品需求也发生巨大改变。

存量市场竞争下，消费升级影响到洗衣机行业的发展。如今，消费者对洗衣机需求已经由简单洗衣需求向健康需求、个性化的展现转变，同时对洗衣机内桶与衣物洁净状况，以及消毒除菌、节能、护理、健康等方面也引起消费者重视。

那么，如何根据用户的剧烈变化，寻求新的增长点？我们认为有两点。一方面，洗衣机在原来基础上进行颜值和功能升级。今天用户对洗衣机的需求，颜值和实用性都在提升。面对用户的新需求，当下很多企业，在洗衣机基础的功能上，向健康、节能、环保的方向升级。洗衣机作为普及率极高的家电之一，已经逐步从普及期开始步入更新换代期。预计未来几年，在洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为洗衣机产品主要的迭代方向。同时，功能升级上，静音洗涤、杀菌洗涤将成为产品标配。此外，以WIFI控制、智能投放为卖点的智能洗涤等技术含量比较高的产品将也受到市场青睐。

另一方面，在洗衣机市场，开始向洗烘一体，干衣机等新物种延伸。用户需求升级，消费者过往的单纯的洗涤需求已经逐渐演变为“洗+烘”与“洗+烘+护”。值得一提的是，作为新物种，洗烘一体机，干衣机、作为新兴品类，都是当前洗衣机市场的快速增长的主力军。虽然起点晚，市场基数低，但是市场潜力大，有更多市场空间待挖掘。甚至针对母婴人群，部分厂商还推出了母婴洗衣机、壁挂洗衣机等。

综合以上两点，不管是洗衣机自身产品的升级还是延伸产品的创新迭代，都为洗衣机市场注入新的动力。相关数据显示，2021年滚筒洗衣机占比83%，比去年同期增长3%；波轮洗衣机占比16.4%，同比下降2.9%。一升一降，预示着超8成的用户选择了滚筒洗衣机。消费升级带来的品质革命将加速洗衣机行业的高端化进程，高端化洗衣机产品的快速发展也将成为带动整个洗衣机行业持续增长和升级的原动力。

经过数十年的发展，中国消费市场已经从产品时代过渡到用户时代，用户需求也从过去的基本功能演变为对品质生活的追求。消费升级之下，中国家庭的衣物洗护品质革命正在发生，企业只有以用户为中心，立足于用户的需求和痛点，持续在外观、技术、智慧场景等方面创新，并且创新迭代出更有消费价值的高端产品，才能为企业提供新的增长引擎，未来在市场上也更具竞争力。