受疫情持续、市场饱和等因素的影响，家电市场低迷，而高端家电的逆势上行则给家电业带来机会和希望，为家电注入新的活力。作为家电市场发展的新趋势，高端产品在市场上接受度明显增强，尤其是经历过疫情的人们，对健康、环保的高端品质家电需求提升，也加速了高端家电强劲发展的态势。不仅如此，高端家电具备的节能、智能、健康环保等特点与国家倡导的绿色、低碳生活方式相契合，随着“双碳”目标的推进以及关于促进消费、提质升级相关政策的进一步出台，家电市场消费潜力有望得到新一轮的释放，而在此轮家电消费释放过程中，家电市场产品结构将发生新的变化。

  近两年，国家连续出台多项政策扩内需、促消费升级。近期政策再次加码，《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出5方面20条措施，综合施策释放消费潜力，促进消费持续恢复。作为家庭标配的家电产品，其实就是最重要的内需产品。从国家层面来看，国家鼓励有条件的地区对绿色智能家电、节能产品等消费予以适当补贴或贷款贴息。并且，大力发展绿色家装，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。国家出台的相关政策，不仅有助于畅通国内大循环，拉动最终消费需求，提振家电企业对市场的信心，而且有利于消费品质提升，从而促进家电品质智能的高端升级。

  除了国家政策，地方性的消费补贴政策进一步催化新一轮的消费需求释放。面对市场出现的疲软，各地政府主导发放优惠券，甚至联合厂商开展相关活动，扩大消费者的购买力。4月至9月，北京将面向全市消费者发放总额超3亿元的绿色节能消费券，鼓励消费者购买使用绿色节能商品，消费券适用商品包括电视机、空调、电冰箱、洗衣机、笔记本电脑、平板电脑等20类。天津、广东、浙江、江西等地方跟进，宣布发放消费券，拉动新一轮终端消费。我们发现，此轮发放的消费券，不是直接给现金，而是通过京东，国美，苏宁等平台向消费者陆续发放。并且，本次补贴使用的限制有所减少，涉及品类增加。而值得一提的是，本轮消费政策聚焦于节能、绿色产品，与家电厂商当前重点布局的高端节能产品相契合。

  纵观过去一年的家电市场，在用户消费需求的驱动以及家电行业自我升级下，产品结构呈现品质化、高端化趋势。“换新潮”的加速到来将为高端家电的推广和普及提供广阔的增长空间。

  我国是家电消费大国，电视、冰箱、洗衣机等普及率相对较高，家电回收等政策正在撬动家电存量市场。近两年，相关部门相继发布了一系列文件，如《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》、《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》等。同时，国家还提出以家电、汽车为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。在这个大背景下，各大家电企业纷纷响应国家号召，一方面用自身销售渠道、售后服务网络等开展废旧家电回收，另一方面，通过联合渠道的方式开展家电以旧换新活动，加大绿色节能家电的宣传和推广。

  2008年开始实施家电下乡，期间购买的很多家电产品都已超过了安全使用年限，为换新市场提供了重要支撑。据悉，我国每年淘汰废旧家电约1亿至1.2亿台，并以平均每年20%的幅度增长。换新家电以高端品质家电为主，对于制造业来说，要抓住此一轮的机遇，必须以用户为中心重视高端品类的发展，不断加大研发投入，加快产品创新步伐，从而让产品在市场上更有竞争力。

  经济是基础，当然，品质化，高端化家电的发展和消费力分不开。随着人们生活水平的提升，人们更加重视品质生活，作为家庭标配的空冰洗，彩电等家电产品结构也正在发生着变化，具备基本功能的传统家电占比越来越小，而那些具备健康、环保、智能，舒适的新品在家电市场份额中不断扩大。显然，品质化、高端化家电消费需求背后也是消费力提升的表现。在多重消费政策加码、换新潮加速到来、消费升级以及制造业创新变革等多重因素的叠加影响之下，高端家电正迎来发展的关键期，当然，这客观上也有利于促进整个家电行业的转型升级。