近期，当各大空调企业发布空调新品，创新营销，完善服务等多举措提升空调业绩的时候，作为占据空调市场多年的老大，格力举行“简单做，健康吃”为主题的新轻厨战略发布会，高调发布厨房套系家电，包括冰箱、烟灶、蒸烤双能机、净水机以及洗碗机等5大产品，此举引来行业关注。那么，发布新轻厨战略，格力转型的背后又折射出什么?我们不妨先从格力的年报来分析一下。

  4月29日晚，格力发布2021年度财报，年报显示，格力电器实现收入1878.68亿元，同比增长11.7%。虽然格力电器整体营收增长，但增长的背后仍有隐忧。格力电器实现净利润230.6亿元，同比增长4%，仍未回到2018年、2019年两年的水平。从毛利率上来看，格力电器下滑7.12%。同时，格力对空调的依赖依然很大，空调整体占比超70%以上。

  生活电器，增幅远低于空调、工业制品、智能装备等业务。年报显示，生活电器营收48.82亿元，同比增长7.96%;工业制品营收31.95亿元，同比增加38.60%;智能装备营收8.58亿元，同比增长42.77%;绿色能源实现营收29.07亿元，同比增长63.13%。从年报数据可以看出，占比较小，增幅较低的生活电器，是格力的短板。一边是生活电器的在格力整体营收中贡献小，一边是生活电器存在巨大的增长空间，这在一定程度上加速格力生活电器业务的布局与主动求变，探索市场新的增长点。

  除了最直观的数据，目前的空调市场环境也在加速格力布局多元化发展。白电已经是红海，房地产不景气，随着房住不炒政策的施行以及城市化进程变缓等因素的影响，空调行业已经告别了高速增长期，行业竞争日趋激烈。同时，从空调行业格局来看，三大巨头海尔、格力、美的，三强格局稳定。并且，和美的，海尔比，格力在空调方面的优势已经不明显，甚至在去年，美的空调一度超越格力。我们认为，在空调市场，格力市场份额已经接近天花板，在市场需求正常增长条件下，格力想要提升市场份额，越来越难。并且，空调产品同质化严重，对于格力来说，空调的研发创新，可能面临更大挑战。

  反观厨电领域，智能化进程发展较晚，增长空间大。尤其近几年，随着消费升级热潮的出现，各种新式的蒸烤类产品、洗碗机产品层出不穷。对于格力来说，重点布局厨电市场有市场机会，不过这也意味着格力将面对更多厨电市场的竞争对手。扎根空调市场多年的格力，如何在厨电市场施展拳脚?

  如今家电市场套系化、智能化发展趋势日趋明显。继1月份，格力发布明珠套系家电后，格力此次再次发布新轻厨家电产品。但是，对于用户来说，套系家电能否在功能上协同真正带来价值的增值才是最重要的，显然，如果只是把颜色一样、或者外观统一设计的家电简单的放在一起销售，那样对消费者就没有吸引力。在家电套系化发展的路上，格力还需要进一步的探索。

  格力虽是家电行业的老品牌，但是对于年轻人来说，提到格力，除了空调还是空调。那么，如何增加年轻人对格力其他品类的认同?如果说，从去年孟羽童进入格力吸引了很多年轻的粉丝，迈出了第一步。接下来，格力在产品设计，产品功能等方面更需要以用户为中心，增加厨电研发人员，研发资金等，不断创新迭代厨电新品。其实，早在2004年，格力就有了小家电业务，之后设立生活电器子公司，2018年，格力收购了晶弘冰箱。截至目前，该公司的生活电器业务覆盖几乎所有的环境电器、厨房电器，包括扫地机器人、电暖饭盒、烟机、冰箱、洗衣机、刀具砧板除菌机等。覆盖范围虽然广泛，但是这块业务发展效果并不显著，无论从知名度，还是从销量方面并不理想。同时，以卖空调出名的格力，布局厨电市场，营销上会不会走空调的营销套路，以及厨电营销渠道如今布局的怎么样，有什么新的营销模式，这也是行业所关注的。

  近期，无论是发布新轻厨战略还是进一步增持盾安环境，都可以看出格力在加速多元化的布局。多元化布局对于格力来说，考验的不仅是产品技术，研发，而且还有渠道、营销、管理等多方面的综合实力。况且，目前来看，格力手机，新能源汽车，都一波三折，困难重重，接下来，格力能否在多元化发展的道路上，既能保住空调市场现有的竞争力又能在多元化的品类上做出好看的业绩，这需要时间来验证。