近几年，集成之风在厨电市场越刮越大,仅2022年上半年规模就达到124亿元，同比增长9.6%，占厨房大家电整体的27%。相比之下，传统厨电市场则稍显落寞，零售额为242亿元，同比下滑8.4%。从消费行为的转变，我们不难发现，厨电市场新旧交替的大洗牌趋势已经形成，行业正在向智能化、集成化转型。

面对激烈的竞争环境，华帝却能杀出重围。根据华帝上半年年报显示，华帝集成灶产品实现营业收入将近3500万元，同比增长57.71%。在上半年整个家电市场量额均下行的背景下,华帝集成灶营收实现两位数增长,与其年轻化的营销模式、清晰的产品策略、适应市场趋势的研发能力分不开。

立足市场，多方面深耕品牌营销

以Z世代为代表的年轻人群体，正在成为市场新的增长极，品牌年轻化已成为行业共识。华帝作为厨电界极具科技感和时尚感的品牌，在选择入局集成灶市场后，并没有依托得天独厚的产品技术而选择“躺平”。从自建全新集成灶生产线、搭建起了集成灶经销体系、着手布局全国各大平台的媒体营销等，都彰显出华帝在集成灶市场中的决心和进取心。

2021年，华帝入局集成灶市场时就已经制定了精准的产品战略，即“上市一代、开发一代、储备一代”，以此进行近期、中期、远期产品研发与布局，这种模式可以最大化保障产品迭代跟上需求变化，也推动华帝在集成灶领域后来居上。

在今年的发布会上，华帝也正式将集成灶业务列入品牌整体发展体系框架中，并提出“一个中心，两个解决方案”，即以家居一体化战略为中心，将套系厨电和集成厨电两大解决方案作为承载，不仅为用户构建起更加套系化、一体化、集成化的厨房新场景，也为新征程注入新动力。

此外，作为“厨电潮牌”的华帝，一直积极了解年轻消费者的偏好和心理，并投其所好，从2015年开始就开启了品牌年轻化的焕新升级。今年更是通过签约潮流艺人欧阳娜娜、跨界联动《脱口秀大会5》等一系列深入年轻圈层文化的品牌动作，率先完成了品牌年轻化、时尚化转型升级。

可见，华帝凭借几十年的深厚积淀、技术优势、渠道优势等，有望打破已经相对稳定的集成灶竞争格局。未来，集成灶品类或成为其发展的第二曲线。

产品创新加速，持续加码技术研发

如何提高产品技术和质量，构筑高品质、好口碑的护城河，成为厨电企业亟待解决的问题。

华帝一直以来，都坚持走高质量创新发展道路，始终以产品创新为企业战略重心。根据最新财报显示，2021年，华帝在产品研发方面投入各类费用2.44 亿元，较上年同期增加10.66%，研发费用率为4.36%，是厨电行业研发投入比较多的企业之一。

事实上，华帝始终以产品创新为企业战略重心，不断加大研发投入和力度，布局关键核心技术，重视开发的深度与创新度，这才有了站到行业技术顶端的华帝。显然，华帝为集成灶业务的拓展，已经储备好了深厚的技术力量。

截至目前，华帝已经拥有3300多项专利，包含燃气技术、燃烧技术、吸排烟技术等等;此外，华帝还参与编制的行业首个《智能集成灶》标准正式发布，该标准不仅明确了智能集成灶的定义，还规定了智能集成灶的技术要求、试验方法、检验规则等。

在技术的背后，更重要的是产品能够落地，而华帝最新推出的三好集成灶，是其集成厨电中心具有代表性的产品。在“三好”标准的指引下，华帝集成灶从“好用、好看、好清洁”三大层面进行了全新升级。

在“好用”层面，华帝将专利鸳鸯灶技术运用到集成灶，通过创新的左右分区设计，可精准应对不同烹饪场景下的火力需求，实现真正的专火专用，极大提升烹饪体验。

在“好看”层面，融入包豪斯现代主义建筑美学风格，整机应用黑镜玻璃，与金属材质碰撞组合，还原厨房高端质感。机头采用专利飞翼外观设计，理性而时尚的直线切割空间，兼顾美学表现和实用性，助力用户打造品质厨居生活。

在“好清洁”层面，华帝三好集成灶专门搭载其自研的自清洁系统，通过专利烟腔+高温融油技术，实现内部的强力清洁。

可见，从产品设计到解决方案，华帝把技术沉淀到了产品的每一处细节之上。看似简单的“好用、好看、好清洁”产品观的背后，是华帝30年科研实力、制造实力的强大支撑。

都说“一石激起千层浪”，很显然，具备分量的那块石头，才能激起浪花。未来，相信华帝足够有实力成为集成厨电市场的后来居上者，有力推动行业的高速发展。