市场瞬息万变，即使是家电业老品牌也在努力与时俱进，创新不停!近日，美菱冰箱联合苏宁易购零售云在合肥智能制造生产基地，创新发布零售云冰箱新品。有着39年发展历程的美菱在产品和模式方面的探索，展现出美菱在新时代下的新活力，同时也折射出当下消费者购买渠道的变化以及对家电的新需求。

  从美菱发布的冰箱新品来看，520WP9B、518WPBX和219WEB亮点功能包括大容量、保鲜等。“手中有粮，心里不慌”经历过疫情的人们对冰箱的大容量需求上升，而美菱此次发布的新品基本上都是对开门、十字门大容量冰箱。大容量对当下消费者很有吸引力，而冰箱的基本功能保鲜也是影响消费者购买的重要因素。对于用户来说，如果冰箱容量大，保鲜能力不强，那么就容易造成食物浪费。正是基于这样的消费洞察，美菱早就开始布局保鲜技术，并始终坚持在保鲜方面的持续升级，解决了用户囤货后的保鲜问题。随着年轻人成为消费主体，他们对冰箱也提出了更高的要求，而美菱冰箱新品的亮点不仅能装，超长保鲜，而在满足年轻人需求的分储、抗菌、控温、速冻等核心科技也助力行业发展。

  我们发现，此次美菱新品发布距离上一次新品发布不到40天。冰箱产品迅速迭代的背后，是美菱对用户需求的不断深耕，对技术创新的不断加速，2017年美菱提出“水分子激活保鲜技术”，2020年美菱打造出十分净冰箱迈入快速净味新时代，2021年美菱推出全面薄冰箱，2022年打造冰箱的恒温技术。冰箱长效保鲜技术、冰箱的薄壁技术以及冰箱的节能绿色技术上的突破等为品牌向着高质量发展注入新的动能。

  基于消费者生活方式的改变，美菱冰箱产品不断在保鲜、健康、智能等方面持续改进和创新，致力于满足不断变化的市场需求。尤其是M鲜生等高端产品的上市，品质的升级让用户更能感知美菱新科技带来的全新消费体验。“酒香也怕巷子深”，美菱不仅加码产品的市场竞争力，同时在营销推广上，也大胆尝试与创新。对于美菱来说，不仅迭代的新品迎合了市场潮流，而且在宣传推广上也在进行新的探索。近两年，随着85、90后成为消费市场主体，各种花样频出的家电直播在家电行业盛行，美菱也在努力借助直播、短视频等新渠道拉近产品和年轻消费者的距离。

  与在酒店开订货会展示家电产品不同，美菱把此次直播定在了合肥智能生产基地，开启了生产线直播订货的模式。商业模式的创新，一方面，让消费者跟随镜头看到美菱的智能化生产过程，亲身感受美菱的硬实力。另一方面，美菱借助此次线上直播方式拉近了消费者的距离，为美菱积累了一大批潜在的用户。当然，美菱此次在生产基地直播订货客观上也拉动了销售。

  从侧面可以看出，美菱“以产品为中心”向“以用户为中心”的转变，改革，对线上直播的积极拥抱。除了直播，其实美菱还充分把握消费者的需求，借着抖音、微博等持续引发消费者、渠道商的关注。

  据悉，目前苏宁易购零售云点有18000家，并且这些门店主要在三四级县镇市场。三四级市场进入以旧换新高潮，而美菱的冰箱持续迭代升级新品为消费者提供了换新的动力。在我们看来，此次合作有利于美菱冰箱拓展下沉市场，有利于在三四级县镇市场甚至更低一级市场的拓展。而即将到来的苏宁818大促也会在一定程度上拉动销售。

  在80、90年代，消费者曾经以买外资家电为荣，但是随着我国家电技术的升级，国产家电不仅占据国内家电市场主流，而且还积极走出国门在国际舞台上与外资品牌争相斗艳。当然，国产家电的实力也赢得了新时代下消费者的青睐。在消费升级、提倡绿色家电的大背景下，

  国货再掀新一轮浪潮，作为家电老品牌，美菱积极拥抱用户，从用户的视角出发、思考，无论在产品体验，还是营销推广方面越来越接地气，越来越有活力。