疫情期间，作为囤粮神器，冰箱一度被推上热搜。近日，随着杀新冠冰箱的问世，冰箱作为家庭健康必需品再次引起行业和媒体关注。一般说来，由于冰箱低温且相对封闭，病毒停留的时间会比较长。那么，杀新冠冰箱是为解决用户痛点应市场需求而生?还是年底营销的噱头?在市场上又能激起怎样的浪花?

  近期，国家防控政策调整，疫情彻底放开，在这个大环境下病毒感染者数量猛然上涨，不仅相关的药品供不应求，而且净化空气的空调、净化器等在消费端也有所反弹。在全民关注新冠病毒的关键时期，美菱等企业高调推出杀新冠的冰箱，似乎还真有一种营销噱头的味道。

  但是，如果看一下美菱冰箱企业的发展，可以发现美菱布局冰箱的重点早已开始转向健康需求新赛道。众所周知，冰箱使用时间久了之后，可能会有滋生有害菌的风险，如果不加以注意和采取相应措施的话，可能食材吃到肚里面也会带来不良的反应。面对强大的消费痛点需求，美菱顺势而为，依托在杀菌灭毒技术领域的深耕，积极研发符合消费需求的健康产品。

  继6月30日发布“10分钟快速净味，全空间灭毒除菌”的产品后，美菱此次再次推出杀新冠的冰箱，背后彰显的是技术实力。

  随着人们健康意识的提高，冰箱市场不再仅仅局限于保鲜、储藏、净味等基础功能的竞争，而已经向抗菌，灭毒等更高的品质功能转变。洞察市场需求变化，美菱基于用户为中心，跳出基础性功能竞争赛道，创新产品和技术，开启健康品质新赛道，探索冰箱行业破局之路。

  从行业来看，虽然冰箱进入存量市场，但市场需求的基本盘并没有太大变化，消费者对于好产品的需求和追求也没有改变。在疫情反复的三年，健康早已成为当下用户消费的主流关键词，附有灭毒除菌等功能的健康家电产品成为用户新的需求。作为同质化程度非常高的家电产品，冰箱除了在基础功能升级外，杀菌，抗毒无疑将成为新的竞争赛道。

  2022年，中国质量协会第十一次组织开展的冰箱行业用户满意度监测结果显示，冰箱行业用户满意度保持较高水平。除了品牌形象，大容量保鲜等，用户对冰箱健康功能的重视程度越来越高。并且，当下冰箱净味除菌不彻底、效果不明显等仍是用户反映的主要问题。消费者对于冰箱健康功能的关注大幅提升，并迅速在市场端表现出来，健康家电产品成为用户购买的新动力。

  美菱正是基于对自己技术的信心和底气，推出杀新冠冰箱，欲在冰箱净味、除菌、灭毒等健康功能方面发力。在我们看来，与其说美菱推杀新冠冰箱是蹭热度，到不如说，美菱一直在坚持初心，以消费者需求为出发点围绕用户需求变化不断升级产品。实际上，近年来主打健康的美菱冰箱给用户带来不仅仅是产品，而是健康的生活方式。据悉，近日美菱推出的杀新冠冰箱内灭毒装置已通过北京中析研究所权威认证，报告显示美菱灭毒装置作用10min后，可以有效灭杀冷藏/冷冻箱物体表面的105.6 TCID50新型冠状病毒(SARS-CoV-2)，灭杀率高达99.9%。这一方面体现了美菱对企业市场需求变化的敏锐嗅觉，另一方面也体现了企业的责任和担当。

  从消费端来说，消费升级是大势所趋，杀新冠作为一个附加功能，增加了冰箱的价值，有可能成为冰箱的新卖点，从而开辟冰箱杀菌灭毒等健康功能方面的新蓝海。接下来，会不会有冰箱企业跟进，继续推出杀新冠的冰箱?我们认为，这不仅和企业的战略布局相关，也和企业的研发创新力有关。要知道，目前市场上冰箱企业众多，鉴于抗菌，杀毒等技术因素，并不是每个企业都能推出杀新冠的冰箱。当然，也不排除部分企业跟风，以杀新冠此为营销噱头在元旦春节期间多出货。

  但是，除了功能，影响用户购买冰箱的因素还有很多，比如价格，外观设计，家居一体化等。至于，杀新冠的冰箱能否引起大批用户更换，在市场上又能激起什么样的浪花，我们将继续关注!