从去年12月以来，中国家电市场踉跄起身，经历了200多天的缓慢攀升，终于恢复到国内GDP增长曲线以上的水平。

中国经济增速在恢复，整体预测乐观向好;中国家电产业也在复苏，但这一次增长的主要拉力却来自于大多数人意料之外的空调行业。

中怡康数据显示，今年上半年空调、冰箱、彩电、洗衣机传统家电4大品类都取得了一定增长，但空调的增速远远甩开其它品类。

空调行业受产品同质化和存量市场影响已久，既没有厨电那种利润高地可占，也没有过去几年小家电品类的那种情绪化消费在鼓噪。为什么在各类消费刺激都作用不明显的大环境下，空调产业能够一马当先，增长究竟出自于哪里?

新风异军突起 解码新风空调增长的秘密

根据中怡康的统计数据显示，今年1-6月以来，新风空调牢牢站稳行业增长C位，增幅达到18.2%。

其中，TCL新风空调大幅增长194%，实现增速全行业第一。同时TCL新风空调线上占比高达27%，这意味着市场每卖出4台新风空调，就有1台是TCL小蓝翼新风空调。

新风空调作为行业细分新贵，能够在今年有亮眼的数据表现，一切都有迹可循。实际上从2020年起，新风空调市场就一直处于倍速于行业增长的态势中。2020年，新风空调线上下整体规模增长4倍。2021年，线上新风空调市场规模同比增长429.7%，线下新风空调市场规模同比增长57.4%，连续12个月保持大幅正增长。2022年新风空调量额同比增长率分别达到了83%和57.9%。

可以说，在空调行业整体低迷的3年中，是新风领域的持续开发创新，为行业寻找到一条从垂直领域和细分市场挖掘增长潜力，逐渐向新技术普及和规模化过度，从而拉动产业整体升级转型的新路。

最近几年，地产红利可谓消失殆尽，空调行业转而开始强调“存量换新”，“存量”既是阻碍也是潜在的增长空间，而“换新”则需要正确的技术方向和坚定的品牌引领。

从消费结构和新生需求的角度来看这个问题或许会更加直观。

在消费升级的大潮下，消费者对生活品质的需求与日俱增。近年来空气污染问题激发了用户对居家空气质量的关注，如今空调主力购买人群的要求也不再局限于温度和舒适，而是更为关注室内外健康空气循环、室内空气质量对人体健康和生活品质所产生的影响等等。

这些变化都为新风空调的异军突起提供了良好的生长空间，新风空调推动空调产业整体重回上升通道在行业的预计之中。

194%的高增长，为什么是TCL新风空调?

为什么TCL空调能够在一众新风产品中取得几倍速于行业的增长?要回答这个问题，我们不妨多关注TCL空调取得的纵向成长。

首先，从视野格局上，TCL空调是行业第一个提出坚定走全新风路线的品牌。相较于固化已久的行业产品矩阵，TCL新风空调的眼光显然更长远，能够解决当前蓬勃爆发的健康空气需求。

TCL空调聚焦新风赛道，一直以来都是新风技术的推动者和引领者，已拥有大新风量低噪音技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃高温强冷技术、电量可视化技术等在内的五大国际领先技术，保持着行业优势。

其次，TCL空调持续产品迭代，并重点发力智能制造和产业链升级增效，在产品力上持续引领新风空调升级迭代，赢得了广泛的市场好评，成功推动了从创新技术落地到产品销售的转化。

如今的TCL空调已结合用户不同需求，形成了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容，包括1-2匹的分体机、2-3匹的柜机在内的十余个产品型号。TCL新风空调小蓝翼Ⅲ，更是采用首创的可呼吸新风技术，内置四种新风模式，可以实现呼吸模式-新风模式-排气模式-内循环净化模式等四种模式切换，相比较只能单向送风的新风空调，TCL新风空调小蓝翼Ⅲ真正做到了“空调会呼吸，空气更清新”，而其所具备的空气质量实时显示功能更是做到了“好空气看得见”。

同时，TCL空调还推出小蓝翼新风风管机，不但解决了传统新风系统价格昂贵、安装复杂、占用空间大的痛点，更是一次在家用空调和传统的商用新风系统之间探索定位的尝试，领先于行业先迈出对新风市场商业边界试探的脚步，为后来者拓宽了商业边际。

在智造方面，TCL空调武汉智能制造基地于今年3月全面启动，打造了世界一流的数智化生产线、智慧黑灯工厂、绿色零废工厂，以及全球首条无尘新风空调生产线。至此TCL空调已在广东中山、湖北武汉、江西九江、印尼、巴西等地拥有全球十大生产基地，年生产能力突破3000万套。

随着战略视野的不断拔升，TCL空调也敏锐地捕捉到新生代用户在对产品品质有了更高要要求外，情绪价值也需要得到满足。所以，TCL空调注重布局线上营销，先后与KEEP、小红书等流量平台达成跨界合作，并用以产品为核心的价值体验引起用户共鸣。同时，TCL空调也积极打造线下活动，已在全国各地打造了系列新风空调音乐节，并参与体育、科技等多元场景，打造富有活力，健康亲切的品牌形象。经过三年不断的科普和市场教育，在消费者心中奠定了“TCL空调=新风空调”的品牌认知。

2月，联合央视频及评测达人家电大兵，普及室内健康呼吸;3月，打造家装节活动，联合头部旅行博主房琪“把春天带回家”;3月28日，TCL空调武汉智能制造基地的全面启动，打造世界一流的智能制造实力;4月，TCL空调新风音乐节强势来袭，抖音超头部音乐达人蓝光乐队带着的《小蓝翼》单曲清新袭来，在大江南北吹起健康新风;5月，TCL空调联合央视频打造了撒贝宁探厂直播活动，感受TCL新风空调的智造和产品魅力;随着618大促的到来，TCL新风空调更是强势上播快手平台辛巴直播间、淘宝平台李佳琦直播间、京东平台OMG、麦旋风直播间等，持续霸屏各大电商平台榜单。

数据显示，TCL空调已连续三年保持业绩的高速增长，其中2021年TCL空调中国市场收入同比增长超过20%，2022年同比增长超过40%。

目前，行业普遍看好新风空调未来的发展，市场更期望能一扫阴霾，借助新品类的蓬勃增势加速完成换代普及。TCL空调宣布“5年后不再生产非新风空调”，正是期望引领行业完成一次重要的转型周期。国际领先的新风核心技术、世界一流的智能制造实力、 全球首条无尘新风空调生产线等，更为TCL空调进一步夯实“TCL空调=新风空调”的品牌认知做好了充足的准备。

正如央视主持人撒贝宁在参观TCL空调武汉智能工厂后感叹，“消费者是幸福的，在时代前进的过程中，我们跟随着时代的脚步前进，好像突然之间，发现身边的一个巨大的变化悄然而至，就像‘无新风不空调’，这是一个创新的开端，但是可能在不远的将来，这会是一个普遍的选择。”