每年的2月底、3月初之际，伴随着家装市场的开启，消费者也会开启电器准备模式，很多消费者先采购，后装修的新思路，催热了空调市场，令近年来的空调市场日趋有早发之势。受此风潮的影响，空调企业也越来越多的选在在春季就推出自己旗下的新品，最大限度的争夺市场，确立自身产品的市场地位。

特别值得一提的是，受去年变频空调新能效比提高的影响，今年空调旺季市场将呈现出“更新换代”的高峰；而来自空调行业内部的各路消息还显示，除了传统的节能、健康等趋势之外，空调的智能化趋势更为明显，联网空调不断推陈出新。

市场趋势：更新换代进入高峰

根据主要连锁卖场苏宁联手空调供应商发布的《2014年空调白皮书》，空调整体市场将呈现5%左右的小幅增长，推动力主要是空调产品的更新换代。

苏宁云商副总裁、华南区执行总裁龚震宇分析认为，2014年空调市场将迎来更新换代高峰，主要原因是很多“超龄”空调面临淘汰。“从过去销售情况看，2004年-2006年是中国城市空调普及年，空调销售约5000万台，根据8年-10年的使用周期，这批空调已经进入高龄阶段和超期服役。因此，2014年是我国空调换新高峰年，预计全年市场待换新空调量将突破1200万台。”

而行业信息还显示，空调产品内部结构的调整也将带动更新换代。去年开始国家变频空调实施新的新能效标准（APF标准），将带动空调产品结构进一步高端化、节能化；此外，差异化功能和时尚外观的产品变革将使得“圆柱形空调”、方形空调等特殊产品步入主流行业。

产品趋势：节能、健康、时尚、智能

旺季市场的空调主打品类，仍然会继续朝着节能、健康、时尚、智能化方向发展。中国家电研究院副院长马德军预测，2014年健康化、智能化、艺术化空调将有望成为市场消费的主流。

中国家电协会副理事长王雷女士则认为，随着变频空调APF能效标准的正式实施，以及互联网技术的发展、环境的变化、消费者需求的升级换代，中国的空调行业已经步入升级换代的“A时代”：符合新能效标准（APF）、能够净化空气（Air-washer）、智能化控制（smArt）、艺术化形态（Art）。

一方面，在传统的健康节能方面，苏宁的市场调查显示，目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解，有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能，希望空调成为“家庭空气管家”。去除PM2.5指标成为市场重点关注点，海信、海尔、格力、松下等空调产品拥有快速去除PM2.5、甲醛、苯、异味等净化功能。

另一方面，空调的智能化趋势加剧，海信刚刚发布了新一代的“苹果派A8”系列空调，用户不仅可以通过智能手机、PAD、PC等设备远程控制，还能通过微博私信对话，随时随地对家中的温度、湿度、空气净化进行调节。

价格趋势：价格面临上涨10%压力

由于产品高端化、节能化、变频化调整，消费结构升级将带动空调均价的上涨。而2014年人力用工成本及空调材料、铜价等成本费用增加，空调行业面临产品均价上涨10%的压力。

目前，厂家通过渠道整合、产品结构调整、促销资源优化等多方面的举措，联合上下游产业资源力争保持空调价格平稳。2014年，苏宁和各大供应商伙伴联合签订了1000万台的大单采购，希望维持产品价格平稳。

在缺乏国家政策性的“节能补贴”刺激，针对更新换代频繁的特点，厂商将联手推出自主形式的“以旧换新”，比如苏宁提供每台空调150-500元的“云券”，加速高龄空调的更新换代。

促销趋势：空调首次大促本周末启动

广州苏宁总经理任伟介绍，本周末将联合各大空调品牌率先启动空调旺季大规模促销，启动华南地区“百万空调大惠战”，投入近8000万资源，对非节能补贴产品线全面清库，节能产品额外增加工厂与苏宁双重补贴，拉低空调产品价格。第一批特价大单机型100万台放量销售，并单独划拨了1000万元促销资源用于价格直降、赠品等让利。

空调促销期间，平均降幅达到20%，部分节能变频空调降幅高达30%，同时还将推出美的团购、海尔“海尔天樽”上市、惠而浦6周年 “土豪金”新品等品牌厂商的专场促销活动。

值得一提的是，受电商发展的刺激，空调在线销售的比例有望继续上升，预计2014年空调行业线上销售占比有望突破8%，到2016年这一比例有望突破20%。

据V客家电网主编闵福星介绍：“近年来空调产品逐步智能化是一个市场发展的大趋势，但是不得不说的是，空调产品的智能化也带动了空调产品价格的大幅提升，但空调产品智能化对大多数消费者来说，使用体验并没有大幅的提升。空调企业要让自己产品的智能化被消费者所接受，还需要时刻关注成本控制与体验提升两个方面。”