今年以来，受新冠肺炎疫情冲击，整体家电市场低迷，企业经营面临较大困难。据国家统计局统计，1月份至2月份，全国社会消费品零售总额同比下降20.5%。在耐用消费品当中，家用电器和音像器材类商品零售额同比下降30%。

在家电产业整体呈现出下滑趋势的背景下，空调市场下行压力陡增。根据奥维云网数据显示，2020年2月空调市场线下销售额同比下滑37.55%；线上市场销售额同比下滑23.97%。就总出量来看，产业在线数据显示，由于受疫情冲击，2020 年2月空调总出货量552.6 万台，受疫情影响，同比下滑41.5%。其中，内销161.4 万台，同比下滑67.3%，出口391.18 万台，同比下滑13.2%。

随着疫情在日本、韩国及欧洲部分国家的蔓延，疫情对空调出口的影响在逐渐加大。未来海外需求或面临较大下滑，出口订单预计将有所承压，对外贸的不利影响可能将持续到5月。同时，经贸摩擦、贸易保护等因素也导致家电出口市场波动加剧的风险。

虽然，疫情之下市场下滑，短期内依旧难见增长，但是，空调市场目前销售下滑并不代表永远下滑，也给未来准备了更大的市场。随着疫情防控形势好转，消费提振政策接连出台，消费需求逐步释放，空调市场将回暖。

回收新业态将影响产业 空调市场出现新蓝海

当前中国市场广泛存在的更新、升级、环保等需求，空调市场未来更新升级的市场空间广阔。中国家用电器协会理事长姜风表示，我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等政策，以补贴形式拉动市场需求，形成了家电普及性消费高峰。如今，消费者以前购入的家电产品已进入更新换代的节点，有必要再启“以旧换新”。2009年至2012年期间的家电下乡、以旧换新政策刺激了空调的需求，如今已经进入汰换周期，预计今年空调市场将迎来更新需求高潮。

1月10日，《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布。根据该标准，从生产日期计起，空调的安全使用年限为10年。当前我国存在大量濒临安全使用年限的空调产品，据中国家用电器协会测算，仅2020年度，将有1.6亿台家电产品达到安全使用年限。其中，洗衣机超过3700万台，空调超过5200万台，冰箱超过5800万台，电热水器超过1800万台，吸油烟机1400万台。空调巨大的存量市场，蕴藏着很大的增长空间。

但家电回收也存在三大问题：一是回收价格不透明，私人商贩上门后经常故意压低价格；二是缺乏专业回收企业和平台入驻；三是后续处理方式是否安全、环保存疑。国务院联防联控机制举办的例行发布会上，发改委透露在家电回收领域，将支持一些大中型家电企业面向二三线城市，大力发展家电回收的新模式和新业态。近期，工信部称将开展产业链固链行动，在传统家电消费领域发挥“互联网+”作用，并加快制造业智能转型；与此同时，发改委则将借助互联网，构建家电回收新业态。这既为家电产业未来提供政策利好和风口，同时也启发家电企业寻找新增长空间的思路。

促消费利好政策接连出台  消费信心有效增强

近年来，中国家电市场正进入低速增长新常态，也让传统求规模增长的方式无法拉动产业发展。在扩大国内消费、培育强大国内市场的情形下，有关部门持续释放促进家电等重点商品消费的政策利好信号。

有了消费，才会产生需求，促进企业盈利。自2019 以来，国家接连出台促消费利好政策。其中，《推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案2019—2020年》明确提出，鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的电空调电热水器、吸油烟机等家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。

3月13日，经国务院批准，国家发展改革委商务部等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，从市场供给、消费升级等6个方面促进消费扩容提质。此前，南京、宁波两地已经分别宣布发放3亿多、1亿多消费券。与去年多份刺激消费意见和文件不同的是，这次不只是导入了“一个机制”即多部门参与的完善促进消费体制机制部际联席会议制度，同时还要求各地区结合实际制定奖励与强制相结合的消费更新换代政策，鼓励企业开展以旧换新，合理引导消费预期等。

中国电子视像行业协会名誉会长郝亚斌认为，以给予消费者适当补贴形式促进家电消费，能够有效增强消费信心、活跃市场，促进消费升级和产业发展。同时，补贴方式要更加科学、合理，避免以往有关政策实施中存在的问题。

3月26日工信部发布《关于开展产业链固链行动 推动产业链协同复工复产的通知》，其中提出，要激发市场活力，拉动产业链协同复工复产。发挥“互联网+”作用，拉动家电、汽车等传统消费，绿色产品等消费热点。

当升级换代成为市场主需求，在寻找产业增长通道时，向高端转型升级成为主要动能。各企业正在探索的互联网时代、5G时代、智慧绿色等新引擎，也与工信部此次“互联网+”拉动思路契合。

健康消费升级 品质高端空调通道打开

在疫情影响下，人们的消费理念发生了改变，在未来的一段时间内，健康因素成为消费者购买决策的主要影响因素。健康意识空前高涨，更加注重生活环境的消毒卫生、周围空气的除菌安全，这对空调市场来说是一个机遇。

中怡康时代线下周度零售监测数据显示，2020年1-11周，除菌空调占整体线下空调市场的零售额份额已经达到10.1%，相比于去年同期份额提升了2.3%。在疫情带来打击的同时，也孕育着新的增长点，除菌空调成为行业下一轮竞争焦点。

在后疫情时期，消费者对健康的认知将再次升级，疫情激发行业重审健康空调价值，各大厂商开始纷纷推出自己的健康除菌空调产品。净化、清洁、杀菌消毒等功能技术的健康类的产品会迎来全的机遇和升级。其中，除菌空调成为行业亮点。

当下，随着传统空调销售旺季的来临，主流空调企业已开始积极布局，试图抢占技术和市场的制高点。目前来看，主要有两大“概念”一是新风，二是56℃除菌，很多空调企业把这种需求作为产品结构升级、经营质量提升的关键。

2月26日，海尔发布了行业内首个56度除菌空调，实现“智慧自清洁，只吹干净风”的效果。3月12日，美的推出空调行业首个《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准。虽然海尔是从产品出发，美的是从标准制定方向入手，但是两者都将视线放到了“除菌”空调上，这意味着“除菌”空调或将成为空调领域一个全新的增长点。海信新风增氧空调亮相，并主推“开机三分钟，满屋是新风”的卖点。

从各大空调企业在产品健康方面的升级来看，基于用户需求为出发点，空调企业正以技术创新、用户导向带动市场竞争向产品回归。产品升级的背后归根结底是空调企业的技术升级。

在消费升级大背景下，健康舒适的品质消费将成为未来消费的重要方向。空调企业只有突破技术难关和产品创新加大对节能、智能空调的研发，才能带动新一轮的消费。
“史上最严”能效标准、召回规定正式实施  市场新一轮的淘汰赛开启

备注瞩目的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》定为2020年7月1日实施，空调能效新标准1级指标，直接对标国际领先水平，既高于日本“领跑者”能效要求，还超过美国能源之星能效要求，节能环保效果相当显著。

7月1日实施的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》，不仅大幅提升了能效的准入门槛，也统一了定频和变频的考核标准。届时，定频空调和变频三级空调都将被列为非节能产品，面临淘汰的命运。

中国家电研究院副院长曲宗峰透露，能效新国标两个明显变化：一是，一把尺子衡量变频空调与定速空调的能效标准，这样会让变频空调的市场竞争优势更加明显，加快企业的技术创新；二是，空调能效的准入门槛大幅度提升，表明国家对于空调高能效化的态度非常明确。这也将倒逼空调行业整体竞争门槛的提升，有利于净化行业秩序、减少能效虚标等情况。

       中国标准化研究院研究员成建宏分析认为，新版空调能效标准的实施将使目前的空调市场淘汰率达到45%，2020年能效将提升14%，到2022年将提升30%。这一过程将淘汰现在市场上99%的定速空调型号和70%的变频空调型号。

另外，全民考验“产品力”的时代到来，从政策上来看，全部依靠企业主动进行召回的现状即将改变。2020年1月1日，《消费品召回管理暂行规定》正式实施，并且将消费品定义为“消费者为生活需要购买、使用的产品”，空调器、洗衣机等大小家电、厨电等全部家电产品均受到这一规定的制约，相关缺陷产品面临生产者必须要召回的强制规定，堪称“史上最严”。

值得一提的是，这个规定具有极强的权威性与有效性，并且召回的信息也将更加透明公开。这对消费者投诉的重灾区空调来说，此次《召回规定》的实施，将倒逼空调企业在短期内提高部分空调企业的成本，把控好产品质量。也就是说，出现缺陷问题的空调产品将依照《消费品召回管理暂行规定》进行严格的召回管理。

“史上最严”能效标准、召回规定正式实施以后，市场新一轮的淘汰赛开启，空调市场将引爆一场能效生死战和品牌洗牌战。

另外，与空调行业影响比较大的房地产行业的相关数据也折射出空调市场的规模化再增长危机。政府多次强调全面落实稳地价、稳房价、稳预期的长效管理调控机制，短期来看，国家对于房地产市场的调整会趋于严格和规范。

从家电安全使用年限标准的发布到一系列消费提振政策的背后均剑指家电消费能力和欲望的持续激活。对于空调企业而言，需要紧扣市场脉搏，加快转型升级、向高端转型是破局关键。另外，差异化、解决消费者痛点以及体验提升的品质产品将成为空调市场增长新动力，技术升级战可能会愈演愈烈。