事件

“美的空调收入和增长率水平双双超越格力，变频空调和中央空调市场份额上升是其中的关键因素。”奥维咨询(AVC)分析师韩昱表示，相比格力空调，美的电器在中央空调市场的占有率远高过格力电器，是国产中央空调第一品牌；而在家用空调出口量上也超过格力电器，已经连续三年荣获空调行业内外销量总冠军。

AVC数据显示，今年1月格力空调的国内家用空调市场份额高达29．2％，美的空调的份额为19．9％；但到了6月，格力空调的份额下滑至23．4％，而美的空调的份额却上升至20．1％，双方的市场份额差距缩小至3．3个百分点。

意义

美的的成功来自于真正掌握了变频核心技术，并通过变频产品的销售改善了整体产品结构，并有力拉动了销量的大幅增长。美的空调凭借2010年在变频空调上的发力，其变频市场的份额从前一年的27％升至35％，连续两年稳坐变频空调市场头把交椅的位置。

并且， 在今年疫情的影响下，虽说整个行业都受到不小冲击，但因为美的在近年通过渠道层面的建设。所以在面对疫情的时候，美的可以说是提前做好准备。而相比于美的，格力却没有那么的从容，被美的在身后追赶多年，自身压力就比较大，再者格力多年来一直坚持着走线下渠道，目的就是为了保证自己多年来在线下建立的优势，同时也保证经销商的利益。虽然格力在近几年也转型尝试做线上渠道，但根深蒂固的线下渠道并不是格力想改变就能做到的。并且，在这一现象背后反应的其实是近些年格力电器的创新力严重不足，包括渠道革新晚、产品多元化创新不顺、管理模式过于集权等等。疫情只是碰触到它真实软肋的一个偶然事件。