近日，各大空调企业开始陆续布局开盘会、发新品，迈入新冷年。同时，北京、河南、浙江等各政府部门积极完善废旧家电回收处理体系的经验方法，家电回收体系建设也进一步落地引起我们关注。家电回收政策再次被多地政府聚焦，这会给新开盘的空调行业以及冰箱、洗衣机、彩电等家电行业带来什么影响，哪些企业能从中得到更多的机会?

  继去年国家发展改革委等七部门联合印发《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》后，今年7月1日，国家发展和改革委员会印发《“十四五”循环经济发展规划》，其中重点部署了“废弃电器电子产品回收利用提质行动”“推进智能化与精细化拆解，促进高值化利用等。在国家政策的引导下，近日，北京、河南、浙江等政府部门再次加码，进一步落地家电回收相关政策。

  家电回收之所以得到国家和地方的政策支持主要包括两个原因，一方面，我国是家电大国，每年淘汰废旧家电1亿—1.2亿台，并以平均每年20%的涨幅增长。另一方面，目前对于大量的废旧家电处理不科学，要么乱扔，要么卖给小商贩，由于考虑节省成本以及相应的拆解技术，废弃的家电很难得到科学的拆解。目前，国家和各地政府积极落实废弃电子回收利用、智能化拆解从整体上有利于我国构建全生命周期绿色产业链、走绿色可持续性发展的道路。

  从家电行业来说，近几年来，我国家电行业逐渐从增量市场转变为存量市场，用户的消费需求转变为更新换代的需求为主，此次在国家的提倡下，各地积极落地家电回收政策。同时，积极响应家电回收政策的基础上，不少家电厂商还推出以旧换新，汰旧换新，自掏腰包补贴等举措，不仅减少了废弃家电的污染，而且客观上为家电市场的发展注入了新的动力。

  从市场端看，近两年消费者处置旧家电，更换新家电的需求显著增长，而换新需求市场的发掘有利于对整个行业的提振。那么，在此一轮的家电换新过程中，哪些家电企业能抓得住市场机会?我们认为企业要具备以下几个特点。

  第一、紧跟国家政策的家电企业。我们认为，国家政策对家电行业的发展影响巨大，可以说国家政策是企业发展的指挥棒。只有积极研究国家政策，紧跟国家大政方针的家电企业才可能谋求更好的发展。就空调企业而言，空调新能效政策实施，加速了空调产业结构升级。显然，那些积极采取提升核心技术，产品能效提升的企业在市场上更有竞争力。相反，那些置国家政策导向于不顾的企业，有可能会被市场边缘化，生存遭受碾压，加速淘汰出局。

  第二、必须以用户为中心。以用户为中心，对于企业来说是个老生常谈的话题，但是，如何真正做到以用户为中心?我们认为，首先，企业对市场发展有敏锐性，及时发现用户需要什么。比如，由于疫情的爆发，人们健康的意识增加，消费需求除了产品的舒适、智能功能，健康的关注也在提升。在我们看来，空调换新市场，新能效空调，带有自清洁、新风、智能等功能的产品将更为走俏。其次，技术是个考验。比如今年能效改革，可以说，空调企业都知道只有提升空调产品能效，企业才能更好的发展。但是产品能效如何提升，对于企业来说，不仅成本考验也是企业实力考验。当然，不管是从对市场的把脉还是从技术提升，以用户为中心的头部家电企业往往在更新市场中更具有发展优势。

  第三、走高端化、套细化发展道路的企业机会更多。更新换代人群对家电有着诸多的要求，不仅要求家电具备基本的功能，更在家电产品外观、功能、健康环保方面有更高的要求。甚至部分家庭用户为了全屋协调一致，购买同一个品牌旗下的所有家电。这样不仅看起来整体更搭配，而且操作起来也更便捷。眼下，不少主流家电企业都推出了同一个系列的智能家居套系产品。在未来几年更新换代的家电市场，我们认为，那些紧跟国家政策，紧紧以用户为中心、不断在产品上下功夫的家电企业才有可能成为行业最亮的那颗星。