继11月1日，新飞召开线上新品发布会，推出搭载五重除菌技术的LIBRA莱博睿首款全新设计的对开门冰箱BCD-561WG9A以后，11月22日，LIBRA莱博睿再次发布全新十字四门系列新品冰箱BCD-446WG8D。LIBRA莱博睿是今年3月新飞在AWE上发布的一个新品牌。除了冰箱，未来在LIBRA莱博睿的产品规划中，还包含了冰箱、洗衣机等大家电，集成灶、油烟机、集成水槽等厨电和小家电产品。

新飞，在90年代，是市场上一个响当当的家电品牌，曾和海尔、容声、美菱并称为国内冰箱业的“四朵金花”。然而，这家由军工厂转制而成的家电企业，发展颇为曲折。2002年新飞进行国有制改革，引进外资，找到了新加坡丰隆集团。由于丰隆电器对国内家电市场不太了解以及中国国有的经营管理权彻底丧失，新飞开始走向下坡路。之后的几年时间里，新飞不仅销量一路下滑还关闭了多条生产线，错过了市场发展的机遇。据新加坡丰隆电器公布的数据显示，2011年至2016年，6年时间亏损总计5.07亿元新币。负债总额超过22亿元，曾经享誉全国的冰箱巨头新飞电器在2017年因为资不抵债发展到破产重整的境地，并暂停冰箱的生产和销售，只留下品牌经营业务。

2018年6月29日，一直想要涉足白电行业的康佳以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产，新飞电器迎来转折点。相比丰隆电器，康佳集团不仅解决了新飞电器的品牌乱象，还将新飞系列的商标全部都归属于新飞名下，至此新飞开始东山再起的道路。那么，历经沧桑的新飞依靠康佳这个大树能换来新的辉煌吗?纳入康佳集团麾下的新飞又能为康佳布局的智能家居战略出多少力?

作为老牌白电品牌，新飞有一定的渠道资源和品牌影响力。但是当下以Z时代为主的年轻人来说，新飞品牌在市场上早已不能和90年代相比，并且存在品牌老化问题，对年轻人的吸引力较弱。或者这正是，新飞打造新品牌LIBRA莱博睿原因之一。家电市场呈现年轻化，个性化、套系化的趋势，接下来新飞如果将LIBRA莱博睿品牌打出知名度，LIBRA莱博睿的旗下产品能否真正迎合市场的需求，这个值得关注。

从近期LIBRA莱博睿发布的两款冰箱产品来看，主要亮点在除菌功能。随着人们消费观念的提升，对健康越来越重视，因此对冰箱的健康环保功能要求越来越高。LIBRA莱博睿发布的新品不仅应用了新飞五重除菌技术，同时，外观工艺设计紧跟潮流，但在冰箱智能功能方面，以及个性化的特点，对外宣传比较少。

在近日冰箱新品发布会上，新飞还向行业释放了一个信息就是LIBRA莱博睿未来还会进一步拓展其他家电品类包括冰洗白电，厨电和其他小家电等。在我们看来，新飞拓展产品品类走多元化发展和康佳集团近几年一直在坚持走的智能家居发展有关。由于电视行业价格战激烈，厂家利润越来越薄。收购新飞，对于电视起家的康佳来说，一方面，有利于发力白电业务版图，补齐白电短板，整体盈利能力提升，另一方面，从IoT的角度看，黑白并举也有利于康佳深度布局智能家居赛道。众所周知，康佳近几年一直在实施智能家居发展战略，但是，以彩电见长的康佳如果没有足够好的多品类家电产品硬件作为支撑,智能家居也只会流于概念,无法深入消费者的日常生活中。可以说，新飞这块业务，对康佳来说，太重要了。

康佳收购新飞后，康佳和新飞双品牌运作。康佳不惜人力，物力，财务，把新飞从一个烂摊子，扶到正常的发展轨道上来，并投入10亿元在新乡建立空调生产基地。而新飞，不仅打造高端品牌LIBRA莱博睿还积极拓展产品品类。从这两年的发展可以看出，康佳不仅给新飞输血，助力其重新站起来，新飞自己也在努力造血。然而，家电市场环境已经发生巨大变化，一边是单一产品的高端化、品质化、精品化，另一边则是在家庭场景下的多套系化、全屋智能化等，竞争的激烈程度，远远超出前些年。在年轻人为主导的新时代，起死回生的新飞重新出发，还能打败竞争对手，傲立行业吗?其LIBRA莱博睿拓展的新品类能为康佳发展智能家居提供好的支撑吗?这个只能等待时间来验证。