当夏季跟随六月的脚步而来，大部分商家进入“618”促销节奏之际，位居投影头部阵营的坚果公然炮轰曾经的“投影第一股”极米，指责其赚取了行业最多的利润，却只“以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者。”对此，极米立刻做出反击。

作为热门的投影赛道前两名选手，极米和坚果无疑各有拥趸，因此双方你来我往几个回合就引来无数关注，同行与消费者的态度也莫衷一是。然而跳出谁对谁错的判定模式，不难看出，两者开撕的背后是竞争日趋激烈、增长却越发艰难的投影市场，而前方则是截然不同的发展路线，往近了说争夺的是“618”促销的名次，往远了看是竞争的是仍未敲锤定音的市场排位。

坚果与极米开打攻防战

5月29日，坚果投影首席产品官(CPO)Will在其朋友圈发文称：“如果所谓的‘行业老大’在赚取了行业最多的利润后，不把用户给的真金白银用来推动行业创新与进步，而是用以次充好的廉价技术和颠倒黑白的烧钱营销来打压创新者，开行业倒车，那这个行业就离死不远了。”言下之意直指极米。极米很快就此事做出回应，表示感到匪夷所思，宣布保留追究相关机构及个人法律责任的权利，并声称“有时间搞这些，不如好好做研发好好做产品，一起把蛋糕做大。”

5月30日晚，由凤凰网科技发起的直播连线中，包括坚果投影首席产品官Will、极米公关负责人郭雪晴、以及B站UP主@是啊呦没错在内的三方开始了为时一个半小时的直播辩论。坚果认为极米在新品发布会上推出混光技术的同时，有贬低三色激光技术的误导消费者行为。极米则表示三色激光技术确实仍存在散斑和彩边的不足之处，但同时极米也确实出货量行业第一。此外极米和坚果双方均提出监控到彼此公司有购买退货的行为。极米科技公关负责人郭雪晴称并不知情，员工中有爱好者下单产品是正常的，对此不作评价。坚果则称希望此举是员工个人行为，而不是公司组织的行为。几番互怼的直播登上了微博热搜榜首，也引来了超过46万观众在线围观。

投影头部品牌间的技术发展路线之争

显然，极米与坚果最直接的矛盾来自不同的技术发展路线。投影并非入行门槛极高的行业，新选手入场难度并不太高，导致了投影市场泥沙俱下、鱼龙混杂的局面。同时，各大品牌所掌握的投影技术目前没有巨大的差异，彼此的用户群体高度重合，同质化也十分严重。再加上当下并没有能够兼顾亮度、画质与成本的技术出现，因此如何打造差异化竞争优势也就成为有志于成为行业领头羊的各个投影企业的重头戏。

被极米主推的LED及激光两种主流光源整合的超级混光技术不必多说，而以坚果和海信为首的投影品牌支持的三色激光技术，则优点与缺点同样明显。优点是相比其他光源的投影仪来说，在色域上，三色激光更能还原真实色彩;在能效比上，激光光源能效远超LED光源;在功耗上，同等亮度下的激光光源功耗仅为LED光源40%。此外，激光衰减速度慢，在使用周期内一般不用担心更换光源的问题，降低了维护成本。

而目前阻碍三色激光投影仪进一步发展的因素，首先是三色激光带来的散斑现象会严重影响图像的清晰度和分辨率，降低显示质量，用户一旦长时间观看则引起包括眼胀、头晕等不适反应。其次，三色激光的制造成本更高，因此色激光投影仪的价格也一向处于中高端。最后，三色激光投影仪一般体积也会相比LED光源的投影仪更大，往往并不够轻巧便携，方便移动。

三色激光技术是否能够解决技术上的难题，暂时还不能肯定。因此三色激光与超级混色到底哪一种能成为未来投影市场上的大势所趋，目前还没有定论。

投影赛道竞争激烈，市场格局等待敲定

坚果与极米互怼的原因中固然有技术上的分歧，也不乏受到即将到来的“618”促销节点的刺激，希望通过贬低对手来获得己方的舆论优势。毕竟上半年最重要的促销节618将至，然而投影市场的形势却不容乐观：即使今年疫情的阴霾几乎褪去，然而消费者信心仍未完全恢复，消费态度仍相对保守，显示市场的回复力度显然不如餐饮或旅游业因为疫情宅家带来的加成也逐渐消退;不仅如此，整体的投影市场也迎来了相对的低潮。

在过去数年里，介于智能投影具备方便易携、性价比高等优点，充分满足了年轻消费群体的需求，因此迅速成为显示赛道上的热门选手，市场规模增速极快。IDC数据显示，从2017年至2022年，家用投影仪出货量从130万台增长至416.2万台。截至2023年，投影赛道虽仍具备强大的发展潜力，但不可否认的是投影市场进入了增速放缓阶段。奥维云网一季度数据显示，家用智能投影仪销量为164.1万台，同比增长8.8%。甚至在2023年3月，家用智能投影仪销量甚至出现了8%的负增长。投影市场表现不佳，压力自然也落在了投影企业的身上。

与此同时，投影市场格局也仍在逐渐分化的过程中。截至目前，相较于彩电行业中占据80%以上的头部品牌来说，投影行业中的头部阵营占据的市场份额不到60%，虽然相对稳定，但并非没有留下后来者的位置。这也促使投影市场中的竞争更加激烈，头部企业之间的矛盾也被更进一步激化。而伴随着消费者对产品品质的要求逐步提升，曾被部分品牌作为制胜法宝的营销不再百试百灵，想要从同质化严重的投影赛道上脱颖而出，争夺第一的宝座，还是需要回归价值，重返技术，依靠强大的产品力打造差异化优势。以当下的局势来看，到底是一众先行者中抉出赢家，还是黑马横空出世后来居上，仍然是个未知的题面。