当2022的年历被翻页，2023年的空调行业也进入了日趋向上的新篇章。经过从去年年底至今的漫长恢复，空调市场在上半年的考卷上答得四平八稳，只有新风空调品类依旧是最亮眼的答题区，成绩满屏飘红，增速依旧狂飙。

而作为新风赛道上的领跑者，TCL空调也不负众望。近日，2023 TCL全球生态合作伙伴大会(GPC 2023)在武汉召开。TCL实业副总裁、TCL实业空调事业部总经理陈绍林在接受媒体专访时表示，1到6月份整个行业的新风空调的增长在18%左右，而TCL新风空调取得了194%的增长，这个增长的取得不仅仅是新风空调的增长，也带动了整个空调业务的增长。

新风空调为什么能够在细分赛道中脱颖而出?TCL空调又凭何引领新风赛道?让我们将目光聚集在TCL空调过去三年里的表现，一切疑问便迎刃而解。

TCL空调领跑新风赛道，推动新风三年增速飙升

值得一提的是，无论是新风市场，还是TCL空调，其增速惊人的传奇，几年前就开始了。当空调的普及率越来越高，空调市场逐渐转向存量后，用户对于空调的要求就不再仅仅只有调节冷暖的基础功能，更需要品质与健康。新风空调无疑正是顺应消费者的需求而生，自然也备受消费者青睐。

TCL空调的使命是“让更多人轻松享受更健康的空气”带来的健康舒适生活，TCL空调从使命出发，有责任通过创造新一代的空调产品去推动行业的进步，让消费者能够去使用到可以给他们带来更健康舒适生活的产品。

在2020年之前，新风空调对于大多数消费者来说尚且算是新奇品种，然而在接下来的三年里，由于疫情进一步催生消费者的健康意识加强，新风市场份额占比以超高的增速持续扩张。数据显示，2022年新风空调量额同比增长率分别达到83%和57.9%，今年1-6月以来，新风空调牢牢站稳行业增长C位，增幅达到18.2%。毫无疑问，空调市场已经用最明显的数据做出宣告：新风之势已成。

而在新风赛道上，TCL空调无疑是最亮眼的那一个。作为新风市场上的领跑者，TCL新风空调大幅增长194%，实现增速全行业第一。同时TCL新风空调线上占比高达27%，这意味着线上每卖出4台新风空调，就有1台是TCL小蓝翼新风空调。而在“618”大促中，TCL空调是包括1匹及2匹挂机在内的全网销售额和销售量的双冠军。

作为新风市场中的领跑者，TCL空调也是第一个提出坚定走全新风路线的品牌。从2021年推出第一代TCL新风空调小蓝翼，到2022年正式提出“无新风，不空调”战略，再到2023年以“可呼吸新风”推动新风空调进入双向新风时代，TCL空调一路走来又稳又快，做到了三年内持续高速增长。在用新风强势撞开空调市场的瓶颈，推动空调产业整体重回上升通道的同时，TCL空调也凭借新风打破了固化的行业格局，为自己博得跻身头部阵营的全新机遇。

TCL空调持续新风迭代，用产品力搭建品牌“护城河”

能够早于其他企业发现新风赛道的无限潜力并加以投资，是TCL空调的眼光长远、谋略得当;但在新风空调已经起飞的现在，依旧能够持续坐稳头名的宝座，倚仗的是TCL空调强大产品力带来的差异化竞争优势。

从首先提出新风战略以来，TCL空调就聚焦新风赛道，不断针对新风产品进行迭代出新，截至目前，已结合用户不同需求，形成了全冷量段、全价格段的新风空调产品系列阵容，包括1-2匹的分体机、2-3匹的柜机在内的十余个产品型号。TCL新风空调小蓝翼Ⅲ，更是采用行业首创的可呼吸新风技术，可以实现呼吸模式-新风模式-排气模式-内循环净化模式等四种模式切换，相比较只能单向送风的新风空调，TCL新风空调小蓝翼Ⅲ真正做到了“空调会呼吸，空气更清新”，而其所具备的空气质量实时显示功能更是做到了“好空气看得见”。

而支持TCL空调新品迭出的正是长期以来TCL空调对于新风技术的研发创新。战略先行，TCL空调在技术研发方面也从不落后。如今的TCL空调，已拥有大新风量低噪音技术、变频节能技术、智慧柔风技术、60℃高温强冷技术、电量可视化技术等在内的五大国际领先技术，保持着行业优势。

TCL空调之所以能在用户群体中铸造良好的口碑，以飞速增长的惊人业绩成为空调行业的一匹黑马，依靠的正是深耕新风赛道，以智慧健康赋能产品，用强大的产品力构成核心竞争力。也正是因为TCL空调聚焦新风赛道，不断针对消费者痛点对新风技术创新，继而以科技赋能产品不断迭代，用强大的产品力为企业高质量发展奠基，才打磨出了这个正以新风为引擎持续拉动空调市场增长的领军品牌。

TCL空调打造强悍的续航能力，以新风驱动未来

回顾过去，我们不奇怪TCL空调凭什么引领新风赛道，在空调市场中乘风破浪;同样展望未来，我们也看好TCL空调将持续推动新风，将这更健康、更清新、更舒适的好空气送进千万人家。

毕竟，TCL空调不仅已经具备先发优势，也在多方面强化续航能力：在持之以恒地创新技术迭代产品之外，TCL空调还积极布局智能制造和产业生态链以作为有力后盾，持续推动TCL空调新风战略落地。在智能制造方面，目前TCL空调已经在全球拥有十大生产基地，年产能突破3000万套，足以为企业提供强大的制造能力和稳定供应的生态体系，为品牌打造价值维度更高的综合竞争优势;而今年三月更是启动了TCL空调武汉智能制造基地，打造了世界一流的数智化生产线、智慧黑灯工厂、绿色零废工厂，以及全球首条无尘新风空调生产线。正是有智能制造作为底气，才能让企业毫无后顾之忧地研发新风原创技术，以消费者的实际需求为导向不断确保产品的迭代升级，并以此保证TCL空调在新风赛道上持续领先的地位。

与此同时，TCL空调也一直致力于打造健康智慧的品牌形象。从发布“无新风不空调”的战略开始，TCL空调就以“小蓝翼”系列为核心，强化消费者对于TCL空调的品牌认知，打造“TCL空调=新风空调”的用户认知。通过明确自身定位、挖掘用户需求，TCL空调抓准正在逐渐成为消费主力的年轻消费群体，用实际产品价值推动新风上升，持续创新技术以推新产品，满足不同用户群体的个性化需求。为了与年轻消费者的思维接轨，更进一步打入年轻市场，TCL空调对传播渠道和营销模式上也进行优化和升级，着重布局线上营销，先后与KEEP、小红书等流量平台达成跨界合作，并用以产品为核心的价值体验引起用户共鸣，再通过贴近用户喜好和场景的营销方式去放大用户口碑;此外，TCL空调在线下也积极组织年轻人会喜欢的活动，在全国各地打造了系列新风空调音乐节，并参与体育、科技等多元场景。如今的TCL空调已经以此留存了相当一批固定用户群体，而可以预见的是，TCL空调将在不远的未来继续吸引来大批看重其品牌内容、相信其品牌价值的消费者，继而实现品牌跃升，从而持续引领新风赛道、以新风科技驱动行业未来。

我们从来不否认环境对于企业的影响力，但是我们也同样相信，如TCL空调这样能够在行业下行时逆势上升的品牌，当市场迎来山花烂漫的春天，其依旧可以笑傲群芳。