近日，全球奢侈品牌Prada宣布与中国女足达成全新合作上了热搜。其实，这并不是Prada首次和国内运动员合作。纵观当下家电市场，近期美博成为“国际团结杯”赛事赞助商，万家乐成为中国国家跳水队的主赞助商，长虹成为成都大运会官方指定家电品牌等，再次把家电企业的体育营销推向一个高潮。和以前相比，家电企业的体育营销方式也在不断创新，除了横幅广告，体育明星代言，成为赞助商等，还衍生出越来越多的新玩法。

  对于家电行业来说，体育营销并不是新物种，很多年前TCL、奥克斯、海信等不少家电企业就开始探索和尝试。近两年，家电企业更是以多种方式参与体育赛事的营销。体育营销在家电行业为什么受青睐?在我们看来，一方面，体育所拥有的拼搏、团结的精神被家电企业看好。每一个家电企业在市场竞争中乘风破浪，不断迎接市场的挑战，需要这种拼搏、团结的精神。另一方面，不管是体育明星还是体育团队都要经过千辛万苦的训练才能换来每一个成功，这如同企业的产品要经过千锤百练，精益求精打磨好每一个细节，经过几百道程序才能成功上市展现在消费者面前。体育营销拥有的拼搏、团结、年轻活力、创新等丰富的精神内涵，有利于为企业打造品牌文化，给企业注入正能量。

  目前，我国体育发展的步伐在加快，强化体育产业的政策得到不断落实。在实施“体育+”行动，推进产业融合发展，助力国民经济结构转型升级的大环境下，对家电企业来说，未来结合体育营销寻找发展的突破口，未来仍有可持续性和创新性。

  当然，从营销层面来看，体育营销有利于拉升销售业绩。家电市场已经进入存量市场竞争，当下家电消费主体主要是Z时代为主的年轻人，而体育赛事则成为拉近年轻人和家电企业、家电产品的纽带。对当下年轻的消费者来说，传统的营销活动吸引力不大，越来越多的家电品牌走出同质化的营销，通过赞助体育赛事或者让体育明星、体育团队代言等打造品牌新活力，新形象，培养年轻消费群体。在市场竞争越来越激烈，营销上创新越来越难的大环境下，拉近年轻人跟品牌的距离的体育营销变得越来越香。

  随着生活水平提高，人们对文化、健康、休闲娱乐有了更高的追求，世界杯、欧洲杯、奥运会等成为受到全球关注的赛事。在家电国内市场饱和度较高的当下，很多家电品牌提升国际化形象，布局走出去战略。而跨越国际、跨越文化语言的体育营销则成为了家电品牌亮相国际化平台的重要方式。

  对于家电企业来说，通过体育赛事营销，一方面提高市场的知名度，为企业开拓国外市场，布局全球化市场提供基础。另一方面，有利于拉近与年轻消费者的距离，助力品牌年轻化。在以国内大循环为主体、国内国际双循环发展的大背景下，借助体育营销开拓国内国外两个市场，成为越来越多家电企业的选择。

  另外，相比于娱乐节目赞助以及娱乐明星合作，体育营销预算门槛相对较低，负面新闻少，更适合一般企业,这也是越来越多的家电企业入局体育营销的原因。我们发现，除了官方赞助商，还出现了球队、球星的赞助代言营销等。

  近年来，体育营销的热度飙升还和明星的塌房频繁发生也有着一定关系。小鲜肉，实力派明星代言有利于为企业赢得年轻消费群体关注，这正是合作企业所看好的。然而，近两年，不少明星人设形象崩塌，“翻车”经历更让其代言的很多品牌苦不堪言，这无疑给明星代言的热潮泼了冷水。如果企业只盲从于流量，让明星代言最终也可能会被流量所噬。Prada把合作对象转向中国女足刷爆社交网络，不少网友评论，Prada这次代言人选对了。

  其实，体育营销也存在很大的不确定性，比如赞助的明星和团队输赢很难预料等。但是，从整体上看，如果企业做好体育营销，把年轻消费群体的注意力吸引到品牌上，不仅能给品牌带来更高的曝光率和知名度，还能打开国际市场带来更多的潜在客户。因此，尽管体育营销也有一定的风险，近两年在家电行业热度依旧未减。